Erfolgreiche Strategien und Instrumente im Handels-Marketing
Prof. Dr. Hans-Joachim Theis

Praxis im Handel

2., völlig überarbeitete Auflage, 2006, 841 Seiten, mit zahlreichen Grafiken und Tabellen, gebunden

Marketingplanung:
Entwicklung der Marketingkonzeption

Zielplanung im Handel:
Grundsätze, Handelsbetriebliches Zielsystem, Handelsbetriebliche Marketingziele

Strategieplanung:
Warenkreisstrategien, Absatzmethodenstrategien, Standortstrategien, Betriebstypenstrategien

Positionierungsstrategien:
Zielgruppenstrategien, Konkurrenzstrategien

Instrumentalstrategien:
Leistungsstrategien, Entgeltstrategien, Kommunikationsstrategien

Planung des Marketingmix:
Sortimentspolitik, Standortpolitik, Servicepolitik, Preispolitik, Präsentationspolitik, Werbepolitik

Vertrieb:
Institut des Deutschen Textileinzelhandels GmbH
An Lyskirchen 14
50676 Köln
Tel. 0221/92 15 09 0
Fax 0221/92 15 09 10