TextilWirtschaft:

Rudolf Sommer

Edition Horizont, 263 Seiten mit zahlreichen Grafiken und Abbildungen

Allein in Deutschland werden jährlich über eine Milliarde Euro für Marktforschung ausgegeben. Trotzdem ist die Flop-Rate neuer Produkte eher gestiegen als gefallen. Was läuft also falsch? Das neue Fachbuch geht genau den Fragestellungen auf den Grund, die andere vernachlässigen.

Überraschende Antworten auf spannende Fragen:

• Über die Antriebskräfte des Verhaltens - Geht es immer nur um Sex?
• Konsum und Kindheit - Wie lange bleiben Kinder ihren Marken treu?
• Selbstinszenierung und Rituale - Was tragen Marken und Medien zur Konstruktion des Selbstkonzeptes bei?
• Das Unbewusste menschlicher Sinne - Wie viel kann die Werbung beeinflussen?
• Einkauf als lästige Alltagspflicht - Wie kann dem Verbraucher eine Welt geschaffen werden, die er gerne betritt?

Vertrieb:
Institut des Deutschen Textileinzelhandels GmbH
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