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Die deutsche Wirtschaft steckt weiterhin im Krisenmodus – geprägt von geopolitischen Konflikten, wirtschaftlicher Unsicherheit und hohen Lebenshaltungskosten. Die Konsumstimmung leidet, viele Haushalte sparen, besonders bei Alltagsgütern wie Kleidung und Einrichtung. Auch die Modebranche und damit auch der Wäschemarkt befinden sich im Wandel: Nachhaltigkeit trifft auf Ultra-Fast-Fashion, während Online- und vertikale Anbieter den Wettbewerb verschärfen. Der Wäschemarkt zeigt sich mit einem gesamten Umsatz von 5,6 Milliarden Euro trotz aller Widrigkeiten stabil und auch in den nächsten Jahren wird ein moderates Wachstum prognostiziert.  

Die Studie beantwortet u.a. die folgenden Fragen: 

• Wie entwickeln sich Einkaufsverhalten und Konsumausgaben bei Wäsche in Zeiten multipler Krisen?
• Welche Warengruppen gelten als Gewinner oder Verlierer?
• Wie haben sich die verschiedenen Vertriebskanäle für Wäsche entwickelt?
• Welche Trends und Einflüsse prägen die Branche?
• Wie wird sich der Wäschemarkt in den nächsten Jahren entwickeln?   

Inhalte der Studie

Wirtschaftliche Entwicklung des Gesamtmarktes 2016-2025 

Konsumstimmung und Konsumausgaben in Deutschland 

Anteil Wäschemarkt am Fashionmarkt 

Aktuelle Umsatzentwicklung Wäsche  

Warengruppen im Wäschemarkt 2016-2025* 

Definitionen und Abgrenzung 

Anteile der Hauptwarengruppen 

Umsatzentwicklungen und Marktanteile der Warengruppen  

Vertriebsstruktur 2016-2025** 

Definitionen und Abgrenzung 

Entwicklung der Vertriebswege 

Entwicklung des Onlinehandels  

Trends, Einflüsse & Chancen im deutschen Handel

Komfort, Nachhaltigkeit, Asiatische Online-Marktplätze, Amazon Haul, Social Commerce  

Zukunft Wäschemarkt 2025-2029 

Umsatzprognose Gesamtmarkt (inkl. verschiedener Prognoseszenarien) 

Marktanteilsentwicklung der Teilmärkte 

Prognose Entwicklung der Vertriebswege 

Prognose Entwicklung Onlinehandel  

* 5 Hauptwarengruppen: Damenwäsche (Damen-Tagwäsche (u.a. Slips/Unterhosen, Unterkleider, Unterhemden), Damen-Nachtwäsche (Nachthemden, Schlafanzüge)), Miederwaren (u.a. Büstenhalter, Miederhosen, Korseletts, Hüftgürtel), Herrenwäsche (Herren-Tagwäsche (u.a. Slips/Unterhosen, Unterhemden), Herren-Nachtwäsche (Nachthemden, Schlafanzüge)), Badebekleidung (Damen- und Herren-Badebekleidung (u.a. Badeanzüge, Bikinis, Badehosen, Bade-/Hausmäntel, Negligés)), Strumpfwaren (Damen- und Herren-Strümpfe, Damen-Strumpfhosen)

** Vertriebswege: Kleinbetrieblicher Fachhandel (Wäsche-Fachhandel, Bekleidungs-Fachhandel), Filialisten (Wäsche-Filialisten inkl. Monolabels, Bekleidungs-Filialisten), Kauf-/Warenhäuser, Versender, Internet-Pure-Player, Lebensmitteleinzelhandel (SB-Warenhäuser/Verbrauchermärkte, Discounter), Sonstige Anbieter   

Eine Gemeinschaftsstudie von IFH Köln und BBE Handelsberatung GmbH.